سه استراتژی بازیکنان سهام

در اینجا نحوه مارک های تجاری می توانند تبلیغات آنلاین خود را برای رقابت در یک منظره به طرز چشمگیری در حال تغییر تطبیق دهند.

غذای اصلی

• با مرگ قریب الوقوع کوکی های شخص ثالث و محدودیت های اخیر در استفاده از شناسه های دستگاه های موبایل برای هدف قرار دادن تبلیغات ، شرکت ها باید استراتژی های تبلیغاتی خود را برای آماده سازی برای یک منظره چشمگیر متفاوت بازنگری کنند.
• سه استراتژی می تواند به شرکت ها کمک کند تا از این مزیت استفاده کنند: استفاده از نقاط لمسی مصرف کننده خود برای جمع آوری داده های شخص اول ، ایجاد مشارکت برای استفاده از داده های شخص دوم و آزمایش با تبلیغات متنی و مبتنی بر علاقه.
• مسیر خاص برای موفقیت برای هر شرکت متفاوت خواهد بود ، اما همه سازمان ها باید ضمن محافظت از حریم خصوصی کاربران ، بر ایجاد و حفظ روابط مصرف کننده قوی تمرکز کنند.

قبل از ظهور اینترنت ، تبلیغات یک امر نسبتاً بی پروا بود. برندها به امید اینکه تعداد معدودی از اهداف مورد نظر خود را پیدا کنند ، پیام ها و تبلیغات زیادی را به جهان ارسال کردند. این سیستم کار می کرد ، اما بی فایده بود. سپس بازی تغییر کرد. کوکی های مبتنی بر وب و سایر شناسه های شخصی شرکت ها را قادر می سازد تا افراد را به صورت آنلاین ردیابی کنند و تبلیغات خود را به انواع خاصی از کاربران هدف قرار دهند. اما اکنون کوکی های شخص ثالث در راه خود هستند و بازی دوباره تغییر می کند.

چگونه تبلیغ کنندگان می توانند برای این واقعیت جدید آماده شوند؟ما با تکیه بر تحقیقات اخیر مک کینزی در مورد چالش های تبلیغ کنندگان ، ما سه استراتژی را تدوین کرده ایم که به پیشرفت مارک های تبلیغاتی کمک می کند. مارک هایی که از لمس مشتری خود استفاده می کنند ، داده ها را با سایر شرکت ها به اشتراک می گذارند و با هدف قرار دادن مصرف کنندگان بر اساس زمینه و همچنین علایق ، خود را برای رشد بالاتر و کسب مشتری بیشتر قرار می دهند.

کوکی خرد می شود

"قبل از کوکی ها ، وب در اصل خصوصی بود. پس از کوکی ها ، وب به فضایی تبدیل می شود که قادر به نظارت فوق العاده ای باشد. "1 جان شوارتز ، "دادن یک حافظه به وب ، هزینه حریم خصوصی کاربران خود" ، نیویورک تایمز ، 4 سپتامبر 2001.

در آن زمان ، لسیگ ، یک محقق پیشرو حقوقی و مدیر سابق مرکز اخلاق SAFRA در دانشگاه هاروارد ، اگر یک پیامبر نبود ، پیشگام بود. امروز ، حفاظت از حریم خصوصی یکی از Megatrends است که تکامل وب را شکل می دهد. در یک بررسی اخیر مک کینزی ، 41 درصد از مصرف کنندگان گفتند که آنها نمی خواهند تبلیغ کنندگان از کوکی های ردیابی استفاده کنند. در سال 2018 ، آیین نامه حمایت از داده های عمومی اتحادیه اروپا (GDPR) اقدامات حریم خصوصی و امنیتی دقیق را تحمیل کرد ، و بسیاری از کشورها از آن زمان مقررات مشابهی را معرفی کرده اند. در حالی که این تحولات برای بسیاری از مصرف کنندگان استقبال می شود ، آنها تلاش شرکت ها را برای اندازه گیری و حداکثر رساندن بازده خود در سرمایه گذاری در تبلیغات مهار می کنند.

اشتراک گذاری

واژه نامه

در اینجا تعاریفی از انواع مختلف کوکی ها و داده ها آورده شده است:

• کوکی شخص اول: یک کد ردیابی که توسط دامنه ای که کاربر از آن بازدید می کند روی دستگاه کاربر قرار می گیرد. به طور معمول برای ارائه یک تجربه کاربر شخصی (به عنوان مثال ، با به یاد آوردن اعتبارنامه ورود کاربر یا موارد موجود در سبد خرید) ، بلکه برای ردیابی و تجزیه و تحلیل نیز استفاده می شود. کوکی های شخص اول تحت تأثیر ممنوعیت کوکی اپراتورهای مرورگر قرار نمی گیرند.
• کوکی شخص ثالث: یک کد ردیابی که توسط یک دامنه غیر از آنچه کاربر از آن بازدید می کند ، روی دستگاه کاربر قرار می گیرد ، به طور معمول برای تبلیغات هدف رفتاری و بازاریابی. پیش بینی می شود این کوکی ها در مرورگر Chrome Google از اواسط سال 2023 مسدود شوند و در حال حاضر در Firefox و Safari مسدود شده اند.
• داده های شخص اول: این داده ها به صورت منفعلانه در دامنه خود یک شرکت جمع آوری می شوند.
• داده های شخص دوم: اینها داده های شخص اول هستند که توسط یک شرکت دیگر با آنها به اشتراک گذاشته شده و استفاده می شوند.
• داده های شخص ثالث: این داده های خارجی است که توسط یک فروشنده جمع آوری می شود و توسط یک شرکت به طور معمول برای اهداف تبلیغاتی خریداری می شود.
• داده های حزب صفر: اینها داده هایی هستند که کاربران عمداً با یک شرکت به اشتراک می گذارند.

تبلیغ کنندگان مدتهاست که برای ردیابی مصرف کنندگان در وب باز ، به کوکی ها اعتماد کرده اند و تبلیغات هدفمند را بر اساس سابقه مرور کاربر به نمایش می گذارند. اما اکنون ، کوکی ها به سمت منسوخ حرکت می کنند. با شروع از اواسط سال 2012 ، پیش بینی می شود مرورگر Chrome Google کوکی های شخص ثالث را که قبلاً در Safari و Firefox مسدود شده است مسدود کند (به نوار کناری "واژه نامه" مراجعه کنید). از آنجا که Chrome مرورگر پیشرو در نقاط بزرگ جهان است-سهم بازار آن در اروپا بیش از 60 درصد است-سیاست کوکی مورد انتظار Google به طور موثری به تبلیغات مبتنی بر کوکی پایان می دهد. 2 Lionel Sujay Vailshery ، "سهم بازار که توسط مرورگرهای پیشرو اینترنتی در اروپا از سال 2009 تا 2021 برگزار می شود ،" Statista ، 21 فوریه 2022.

حتی برای تبلیغ کنندگان چالش برانگیز تر این است که سایر روش های ردیابی نیز تحت فشار قرار می گیرند. در فضای برنامه موبایل ، اپل در حال حاضر به ارائه دهندگان برنامه نیاز دارد تا قبل از ردیابی آنها از طریق شناسه های دستگاه به عنوان بخشی از چارچوب ترانزیت (ATT) خود ، مجوز صریح مصرف کنندگان را دریافت کنند. 3 ترانزیت ردیابی اپل (ATT) به برنامه ها نیاز دارد تا قبل از ردیابی داده های خود در برنامه ها یا وب سایت های متعلق به شرکت های دیگر ، مجوزهای کاربران را دریافت کنند. این نیاز در اواخر آوریل 2021 به پایان رسید. برای جزئیات بیشتر ، به "الزامات پیشگیری از ردیابی برنامه های بعدی" ، اپل ، 20 آوریل ، 2021 مراجعه کنید. مشاهدات اولیه حاکی از آن است که فقط حدود 46 درصد از مصرف کنندگان موافقت می کنند که ردیابی شوند و درصدحتی می تواند در کشورهایی که کاربران به ویژه نگران حریم خصوصی هستند ، حتی پایین باشد. 4 "تأثیر iOS 14+ و ATT در اقتصاد برنامه تلفن همراه" ، AppSflyer ، 21 دسامبر 2021. در عمل ، این بدان معنی است که ارائه دهندگان برنامه قادر به ردیابی اکثر کاربران بر اساس شناسه های دستگاه در سراسر اکوسیستم اپل نیستندبشرنکته قابل توجه ، هر دو Google و Apple گفته اند که آنها نه از راه حل هایی مانند اثر انگشت احتمالی ، برای ایجاد پروفایل های سطح کاربر در اکوسیستم های خود ، نه پشتیبانی می کنند.

آیا دوست دارید در مورد عملکرد بازاریابی و فروش ما اطلاعات بیشتری کسب کنید؟

مسیر پیش رو برای تبلیغ کنندگان

اکثر ناظران بر این باورند که در کوتاه مدت ، مرحله خارج شدن از کوکی های شخص ثالث و شناسه های دستگاه تأثیر مضر بر کارآیی تبلیغات و در نتیجه تبلیغات ROI خواهد داشت. این ممنوعیت به ویژه برای بازاریابان برند در بخش هایی که از معامله مشتری خارج می شوند ، مانند کالاهای بسته بندی شده مصرف کننده ، خودرو و دارویی ، چالش برانگیز است.

گفته می شود ، تبلیغ کنندگان فرصت های مختلفی برای تعادل دقت در هدف قرار دادن و اندازه گیری تأثیر با حریم خصوصی مصرف کنندگان دارند. به طور کلی ، افزایش شفافیت و ارائه ارزش در ازای داده ها ، استراتژی های برنده ای خواهد بود ، زیرا بسیاری از کاربران تا زمانی که در تاریکی نگهداری نشوند یا در مورد مکانیسم هایی که آن را هدایت می کنند ، تبلیغات شخصی را حفظ نمی کنند. این امر دارای عوارض جانبی مثبت و مهمی در ایجاد اعتماد مصرف کننده در برند مربوطه است.

همانطور که کوکی های شخص ثالث و شناسه های دستگاه منسوخ می شوند ، تبلیغ کننده هایی که سه استراتژی زیر را دنبال می کنند یک مزیت به دست می آورند:

• برای جمع آوری داده های شخص اول از نقاط لمسی مصرف کننده خود استفاده کنید
• برای استفاده از داده های طرف دوم مشارکت ایجاد کنید
• آزمایش با تبلیغات متنی ، که تبلیغات را بر اساس محتوایی که کاربر در حال مشاهده است نشان می دهد ، و تکامل تبلیغات مبتنی بر علاقه را کشف می کند ، که مصرف کنندگان را بر اساس دسته های برتر مورد علاقه خود هدف قرار می دهد

اشتراک گذاری

آینده انتساب تبلیغات

حفاظت از حریم خصوصی دقت هر دو هدف گیری تبلیغات و اندازه گیری اثر را مهار می کند. برای مدت طولانی ، تبلیغ کنندگان و شرکای آنها در اکوسیستم تبلیغاتی از داده های جمع شده و مدل های اقتصاد سنجی برای ارزیابی بازده سرمایه گذاری های تبلیغاتی خود استفاده کردند. در طی چند سال گذشته ، آنها امیدوار بودند که تأثیر تبلیغات را در سطح سفرهای کاربر شخصی ضبط کنند و یک ارز واحد برای تبلیغات ROI ایجاد کنند. اما این امیدها کاملاً تحقق نیافته اند ، و در صورت عدم وجود کوکی ها و شناسه های دستگاه ، آنها احتمالاً هرگز چنین نخواهند کرد. ما معتقدیم که آینده انتساب با ترکیبی از منابع و راه حل های داده مشخص می شود:

• منابع: داده های سطح شخص که مطابق با مقررات مربوط به حریم خصوصی قابل اجرا جمع آوری شده با داده های جمع شده مربوطه مانند اطلاعات جغرافیایی (به عنوان مثال ، تغییر در قرار گرفتن در معرض تبلیغات و الگوهای تبدیل توسط جغرافیا با گذشت زمان) تقویت می شود.
• راه حل ها: مدل سازی مخلوط کردن بازاریابی (MMM) رنسانس را مشاهده می کند و با انتساب آخرین کلیک تنظیم شده (برای بازدید و خرید) ، آزمایش افزایشی فونل و رویکردهای احتمالی ترکیب می شود.

منابع و راه حل های جدید هر روز در دسترس هستند. ما همچنان به نظارت بر این چشم انداز در حال تحول ادامه خواهیم داد و تبلیغ کنندگان را ترغیب می کنیم همین کار را انجام دهند.

تبلیغ کنندگان همچنین نیاز به تجدید نظر در مورد چگونگی نزدیک شدن به اندازه گیری و انتساب دارند-روند ارزیابی سهم کانال های تبلیغاتی که مشتریان را به وب سایت یا برنامه خود سوق می دهد-با توجه به اینکه ممنوعیت کوکی Google ، سیاست ترانزیت پیگیری اپل ، و در حال تحول در حریم خصوصی است-مقررات حفاظت برخی از روشهای اندازه گیری و انتساب موجود را منسوخ می کند (به نوار کناری "آینده انتساب تبلیغات" مراجعه کنید).

برای جمع آوری داده های شخص اول از نقاط لمسی مصرف کننده برند استفاده کنید

از آنجا که ردیابی کاربران در وب باز به طور فزاینده ای دشوار است ، مارک ها باید تلاش های خود را برای جمع آوری داده ها در نقاط لمسی مصرف کننده که کنترل می کنند ، مانند وب سایت ها و برنامه های خود ، تشدید کنند و از تجزیه و تحلیل برای پر کردن شکاف هایی که مجموعه داده های آنها ناقص است استفاده کنید. بشر

داده هایی که به صورت منفعلانه جمع آوری می شوند-بدون مشارکت مستقیم کاربر اما با رضایت کاربر-به عنوان داده های شخص اول شناخته می شوند. آنها شامل اطلاعاتی مانند رفتار مرور ، مصرف محتوا ، مکان ، دستگاه و زمان روز هستند.

اگرچه این اطلاعات با ارزش است ، کافی نیست که سفر کامل مشتری را درک کرده و از توسعه پروفایل های کاربر گرانول پشتیبانی کنید ، چه رسد به محتوای سفارشی. برای اینکه واقعاً با آنها صحبت کنید ، شرکت ها به اطلاعاتی در مورد اهداف ، ترجیحات و سبک های زندگی کاربر نیاز دارند. یک روش قدرتمند برای متقاعد کردن کاربران برای شناسایی خود و به اشتراک گذاری این نوع اطلاعات (معروف به داده های حزب صفر) این است که در ازای آن چیزی ارزشمند ارائه دهید. مثالها شامل توصیه های محصول شخصی ، نمونه های رایگان ، کوپن برای تخفیف ، ضمانت نامه های طولانی و دسترسی اختصاصی یا زودهنگام به محصولات جدید است.

Westwing ، یک خرده فروش مبلمان آنلاین مستقر در آلمان ، سهم شیر از بودجه بازاریابی خود را در ایجاد محتوا ، اغلب با همکاری تأثیرگذار رسانه های اجتماعی سرمایه گذاری می کند. داستانهای حاصل در مورد ساخت خانه و هک های تزریقی داخلی نه تنها سرگرم کننده است بلکه از نزدیک با محصولات این شرکت نیز گره خورده است. Westwing می گوید که مشارکت کاربر محور محتوا اوراق بهادار بسیار عمیق تر و بازده بالاتری از سرمایه گذاری در بازاریابی نسبت به تبلیغات پرداخت شده ایجاد می کند. 5 "روند تجارت الکترونیکی و بازاریابی: مصاحبه با استفان Smalla" ، Delta Podcast ، 1 فوریه 2021.

در همین راستا ، وب سایت بررسی مصرف کننده YELP از کاربران ثبت نام شده برای جزئیات بیشتر در مورد عادات ناهار خوری خود می خواهد تا ارتباط توصیه های رستوران را هدایت کند. اگر به عنوان یک وگان ثبت نام کرده اید ، رستوران هایی که وعده های غذایی وگان را ارائه می دهند ، در نتایج جستجوی شما برجسته تر هستند و تبلیغات حامی را مشاهده خواهید کرد که مطابق با ترجیحات شما هستند. به همین ترتیب ، برند Tide Procter & Gamble ، که باعث تمیز کردن محصولات می شود ، نظرسنجی های ساده ای را در وب سایت خود ارسال می کند. کاربرانی که به سه یا چهار سؤال در مورد نحوه انجام لباسشویی پاسخ می دهند ، با توصیه مناسب ترین محصول پاداش می گیرند.

سوختی که این نوع مبادله را هدایت می کند ، وضوح مبادله ارزش ، چگونگی تعبیه آن در تجربه مشتری بومی ، شفافیت در ذخیره سازی و استفاده از داده ها ، از جمله کنترل کاربر و اعتماد برند است. مارک ها باید در مورد داده هایی که به دنبال جمع آوری هستند و مزایایی که در ازای آنها ارائه می دهند ، باز باشند. آنها همچنین باید درک کنند که چگونه اطلاعات آنها ذخیره می شود ، شرکت برای ایمن نگه داشتن آن چه کاری انجام می دهد ، و چگونه می توان رضایت کاربر را تغییر داد یا ابطال کرد.

شرکت های پیشرو از سیستم عامل های داده مشتری (CDP) برای ادغام داده ها از چندین منابع شخص ثالث اول ، دوم و مجاز-مانند سیستم های سنتی مدیریت-مدیریت (CRM) ، وب سایت ها و برنامه ها استفاده می کنند تا یکپارچه و واقعی باشند.-بافت های زمان کاربران ناشناس و شناخته شده و حقوق کاربرد داده ای که هر یک از آنها اعطا کرده است. 6 داده شخص ثالث که از طریق کوکی های شخص ثالث جمع آوری نمی شوند ، هنوز هم در این زمینه قابل استفاده هستند. بر اساس این بستر یکپارچه ، مارک ها می توانند ضمن محافظت از حریم خصوصی کاربران خود ، تجربه کاربر شخصی و تبلیغات هدفمند را ارائه دهند. هنگامی که کاربر یک سرویس خاص مانند هشدارهای فشار برای فروش انحصاری یا پیشنهادات ویژه را انتخاب می کند (یا خارج از آن) ، این ترجیح به طور خودکار در ابزارهای کمپین بازاریابی خارج از کشور شرکت ها منعکس می شود.

مرگ کوکی ها و شناسه های شخص ثالث

برای استفاده از داده های طرف دوم مشارکت ایجاد کنید

در حالی که داده های شخص اول یک نقطه شروع عالی برای تبلیغات در دوره پس از کیک است ، آنها برای امکان هدف گذاری و انتساب پیشرفته کافی نیستند. اورن هافمن ، مدیرعامل شرکت داده Safegraph و مدیرعامل سابق Liveramp ، ارائه دهنده پیشرو در تبلیغات می گوید: "مگر اینکه شما فیس بوک ، اپل یا آمازون باشید ، حتی تجزیه و تحلیل تمام داده های خود را به طور کامل فقط در مورد بخش کوچکی از جهان به شما می گوید."راه حل های تکنیک."هرچه مجموعه داده به سایر عناصر داده متصل باشد ، با ارزش تر است."7 Auren Hoffman ، "Data-As-A-Service Bible: هر آنچه را که می خواهید در مورد اداره شرکت های DAAS بدانید ،" Safe Graph ، 18 ژوئن 2019. علاوه بر این ، داده های شخص اول برای برآورده کردن آرزوهای دستیابی به برند کافی نیست.

برای به حداکثر رساندن ارزش داده های خود ، تبلیغ کنندگان می توانند با سایر شرکت ها همکاری کنند تا داده هایی را که کاربران برای اهداف خاصی پاک کرده اند ، مبادله کنند. به طور معمول ، مشارکتهای داده های بازاریابی دو شرکت را که رقبای نیستند اما منافع مکمل را دنبال می کنند ، جمع می کند. به عنوان مثال ، تولید کننده محصولات مصرفی می تواند با یک خرده فروش تجارت الکترونیکی همکاری کند تا داده های تاریخ مرور را با داده های خریدار خرید ترکیب کند. کاربر در وب سایت سازنده کدام محصولات را تحقیق کرده است؟کاربر کدام محصولات را در پایان خرید در خرده فروشان قرار داد؟پاسخ به این سؤالات می تواند ابتکارات را برای افزایش نرخ تبدیل و تشویق خریدهای مکرر آگاه کند.

برندها سهام بیشتری از بودجه تبلیغاتی خود را به رسانه های خرده فروشی آنلاین ، از جمله وب سایت های خرده فروشان ، برنامه ها و سایر خصوصیات دیجیتال اختصاص می دهند. در ایالات متحده ، براساس داده های Emarketer ، 12 درصد از هزینه های تبلیغ دیجیتال در سال 2020 به رسانه های خرده فروشی رفت ، در حالی که رسانه های خرده فروشی اروپا هنوز در مراحل ابتدایی خود هستند. به عنوان مثال ، در انگلستان ، تنها 5 درصد از هزینه های دیجیتال در سال 2020 به رسانه های خرده فروشی اختصاص داده شد. تبلیغ کنندگان اروپایی به خوبی می توانند تلاش های خود را در این زمینه افزایش دهند.

با نگه داشتن فروشگاه های هوشمند ، مشارکت های دیجیتالی تبلیغ کنندگان با خرده فروشان حتی می تواند به قلمرو فیزیکی گسترش یابد. 8 فروشگاه هوشمند مغازه های فیزیکی هستند که از فناوری برای تقویت شخصی سازی و راحتی در فروشگاه استفاده می کنند. به عنوان مثال ، مشتری که با یک برند ثبت نام کرده است می تواند هنگام خرید در یک فروشگاه آجر و ملات هوشمند ، که توسط مشخصات مشتری خریدار ، خریدهای گذشته و مکان موجود در فروشگاه آگاه شده است ، پیشنهادات متناسب را از طریق برنامه خرده فروشی دریافت کند. در موارد دیگر ، تبلیغ کنندگان ممکن است با ارائه دهندگان محتوا ، مانند شبکه های تلویزیونی یا ناشران آنلاین ، همکاری کنند تا به کاربرانی برسند که ویژگی های آنها با مشتریان موجود خود مطابقت دارد ، مانند خانواده هایی با کودکانی که به ورزش تیمی علاقه مند هستند.

یک عامل مهم برای اشتراک گذاری داده های ایمن ، مفهوم اتاق تمیز داده است ، ساختاری که شبیه حساب سپرده گذاری اسناد رسمی است. در یک اتاق تمیز داده ، داده های مشترک به طور معمول توسط شخص ثالث خنثی در ابر ذخیره می شوند. در حالی که هیچ یک از طرفین مجبور نیستند داده های خود را به شریک زندگی خود نشان دهند ، هر دو طرف می توانند برای ساختن بخش های مخاطبان و تجزیه و تحلیل به داده های مشترک دسترسی پیدا کنند. هدف قرار دادن خود به صورت ناشناس انجام می شود. هویت کاربر هدفمند به برند تبلیغات آشکار نمی شود. یک اتاق تمیز داده ، تبلیغ کنندگان و صاحبان رسانه ها را قادر می سازد تا روابط خود را به گونه ای گسترش دهند که مقررات مربوط به حریم خصوصی را برآورده کند بدون اینکه اطلاعات شخصی را در معرض دید قرار دهد.

علاوه بر فناوری هایی برای وضوح هویت محلی ، تبلیغ کنندگان در حال کشف شناسه های به اصطلاح مداوم هستند. میز تجارت ، ZEOTAP و سایر بازیکنان در تلاشند تا شناسه های جهانی را تأسیس کنند ، که توسط شناسه هایی مانند آدرس های ایمیل لنگر می رود. دانیل هیر ، بنیانگذار و مدیرعامل ZEOTAP ، می گوید که "شناسه جهانی به عنوان یک استاد اول" کوکی "عمل می کند اما در تمام کانال های جمع آوری داده (و فعال سازی) پایدار و معتبر است. این شناسه سپس می تواند برای غنی سازی و فعال سازی داده های شخص ثالث مربوطه و فعال سازی در سراسر مجموعه ای از کانال های بازاریابی ، از جمله وب باز استفاده شود. "9 Projjol Banerjea ، "ناشران در حال تجدید نظر در مورد داده های کاربر برای جایگزینی کوکی های ناپدید شده هستند ،" Digiday ، 2021. برای سازگاری با GDPR ، این راه حل ها باید اطمینان حاصل کنند که انتخاب های حریم خصوصی مصرف کنندگان ، از جمله رضایت صریح کاربر ، رعایت می شود.

با تبلیغات متنی آزمایش کنید و تکامل هدفگذاری مبتنی بر علاقه را کشف کنید

اگر در ورزشگاه مشغول به کار هستید ، ممکن است در مورد یک لرزش پروتئین جدید اطلاعاتی را پذیرفته باشید. اگر در یک کلوپ شبانه هستید ، احتمالاً علاقه مند به کشف موسیقی جدید هستید. و اگر در یک نمایش مد شرکت می کنید ، این فرصت خوب وجود دارد که فکر نکنید در مورد پوشاک ، لوازم جانبی و کفش های مرسوم ، مد روز بشنوید.

بازاریابان می توانند در مورد علایق شما براساس محل تعطیل ، آنچه انجام می دهید یا آنچه را مشاهده می کنید بیاموزند ، و آنها می توانند از این اطلاعات برای ارسال پیام هایی که طنین انداز هستند استفاده کنند. این همان چیزی است که هدف گذاری متنی و تبلیغات مبتنی بر علاقه همه چیز در مورد آن است. در حالی که رویکردهای مبتنی بر کوکی تبلیغات را بر اساس تاریخچه مرور کاربر و علاقه استنباط شده نشان می دهد ، تبلیغات متنی مبتنی بر محتوای فعلی است که یک کاربر در حال مشاهده است. تبلیغات مبتنی بر علاقه هنوز هم به داده های مربوط به وب سایت هایی که کاربر از آن بازدید می کند ، متکی است ، اما فقط برای شناسایی مباحث گسترده محتوای که احتمالاً کاربر علاقه مند است. بر اساس رفتار بازدید کننده ، موضوعات منتخب سپس در دسترس وب سایت قرار می گیرد تا به تعیین کدام تبلیغ برای نشان دادن آنها کمک کند.

تبلیغات متنی. از آنجا که کاربران به طور فزاینده ای نسبت به ردیابی احتیاط می کنند ، و غول های فنی هدف قرار دادن سطح شخصی را به صورت آنلاین و در داخل برنامه ها محدود می کنند ، تبلیغات متنی به عنوان روشی امیدوارکننده برای دستیابی به مارک ها به گروه های هدف خود ظاهر می شود. به نظر می رسد یک قدم به عقب در تکامل تبلیغات است ، و به دلیل ناکارآمدی مورد انتقاد قرار گرفته است. اما این می تواند یک راه حل کوتاه مدت مناسب برای تبلیغ کنندگان ارائه دهد ، زیرا پیشرفت های تکنولوژیکی باعث افزایش دانه بندی و دقت طبقه بندی متن و تطبیق آگهی می شود. به عنوان مثال ، تبلیغات متنی به طور سنتی به کلمات کلیدی اعتماد کرده است - اما کلمات کلیدی اغلب زمینه کامل یک صفحه وب یا یک برنامه را منعکس نمی کنند. ابزارهای جدید هدف قرار دادن متنی که به پردازش زبان طبیعی و شناخت تصویر متکی هستند ، به الگوریتم ها اجازه می دهد احساسات صفحات و برنامه ها را با سرعت و قابلیت اطمینان بی سابقه درک کنند ، و این امکان را برای بازاریابان فراهم می کند تا تبلیغات را در محیطی نمایش دهند که هم برای مشتریان بالقوه آنها بسیار مرتبط باشد و هم از نظر آنها بی خطر باشدمارک هابا تکامل این فناوری ، آنچه در ابتدا به نظر می رسد مانند یک قدم به عقب گاهی اوقات به نظر می رسد گامی در جهت جدید است.

هدف قرار دادن مبتنی بر علاقه. یک رویکرد مرتبط ، که توسط Google به عنوان جایگزینی برای هدف قرار دادن مبتنی بر کوکی تبلیغ شده است ، هدف قرار دادن مبتنی بر علاقه است. مباحث ، مباحث اخیراً پیشنهادی Google ، جایگزین اولیه بحث برانگیز آن ، یادگیری فدرال گروه ها (FLOC) است. 10 Beett Cyphers ، "Floc Google یک ایده وحشتناک است" ، بنیاد الکترونیکی مرز ، 3 مارس 2021 ؛Natasha Lomas ، "Google هنوز در اروپا آزمایش نمی کند" ، Techcrunch ، 24 مارس 2021. ایده در مورد مباحث این است که مرورگر در مورد علاقه های کاربران در هنگام گشت و گذار در وب و به اشتراک می گذارد و علاقه های اصلی خود را با وب سایت های شرکت کننده برای تبلیغات به اشتراک می گذارد. اهدافاین کار را با طبقه بندی وب سایت ها انجام می دهد که کاربر به مجموعه محدودی از حدود 350 موضوع گسترده مانند مراقبت از مو یا اتومبیل های کلاسیک مراجعه می کند ، به استثنای هرگونه موضوعات حساس مانند نژاد یا گرایش جنسی. هنگامی که یک کاربر از وب سایتی که از API مباحث پشتیبانی می کند ، بازدید می کند ، مرورگر از مباحث متداول هر یک از سه هفته گذشته حداکثر سه موضوع را در دستگاه خود انتخاب می کند و آنها را با این وب سایت به اشتراک می گذارد. وب سایت و شرکای تبلیغاتی آن می توانند از این مباحث استفاده کنند تا مشخص شود کدام تبلیغات را نمایش می دهد. 11 "مباحث" ، ماسهبازی حریم خصوصی ، فوریه 2022 ؛"مباحث API" ، گیتوب ، فوریه 2022. گوگل ادعا می کند که مباحث خصوصی تر است و شفافیت و کنترل کاربر بیشتری را نسبت به هدف قرار دادن FLOC و کوکی ارائه می دهد ، اما بسیاری از مشخصات این مفهوم در زمان نوشتن هنوز ناشناخته بودند. 12 "مباحث: پیشنهاد جدید Sandbox برای تبلیغات مبتنی بر علاقه" ، گوگل ، 22 فوریه 2022. هیئت منصفه هنوز در مورد اینکه آیا مباحث در نهایت تبلیغ کنندگان ، صاحبان رسانه ها ، تنظیم کننده ها ، نگهبانان و سایر ذینفعان را برآورده می کند.